1.電視
媒體特性：
時效性高，影音效果呈獻豐富，易於刺激閱聽眾的感官神經，傳播範圍廣且影響大。裡面還包括1.(有線電視)廣告長度：最短為10秒，以5秒進為一單位，最常不限。播出時間：自1999年出通過有線電視法之後，每小時自360秒增至600秒。及2.(無線電視)廣告長度：最短為10秒，以5秒進為一單位，最常為180秒，廣告主若有兩個廣告在同一廣告破口露出，而其中一個是單獨五秒之廣告，則需接在較長秒數的主題之後。播出時間：電視台於節目進行的每半小時內，有300秒廣告，也就是說平均每15分鐘節目有一廣告段落。諸如此類的限制及特性等等....
2.手機
媒體特性:
現在都是人手一機甚至是更多,因此手機不只是只具有通訊功能,更拿來當作行銷的手法.以寄發訊息的方式來行銷,字數多少不限,一封訊息則最多三塊,訊息內容多為贈品或抽獎活動等等...
3.雜誌
媒體特性：
具備深度報導的特性，可精準接觸目標族群，圖像表現豐富，且傳播時效長，具保存特性。因此有購買特性..製作要求..刊登方式..等等限制..族群也有一定的限制....
2008年12月20日 星期六
2008年12月19日 星期五
品牌三層次
7-11的品牌三層次：
核心-為了滿足大部份消費者需求及既然要成為「您方便的好鄰居」，因此以「核心定位-方便」當作所有的行銷思考的源頭。
有形-商品完整性是最大的考量，「豐富化」是最大考量(但集團商品為優先是另一件事)，在超過幾千種商品管理，在實際操作方面分幾個層面思考，分成資訊產品（包括有電話及行動電話卡和線上遊戲卡和雜誌），日用品（包括洗面乳...等等），休閒產品（餅乾糖果..等等)，冷凍產品(冰淇淋和火鍋料等等），乳品(鮮奶和便當等等），熱食（關東煮和包子等等），機能產品（雞精和保健食品等等）......
延伸-虛擬店舖經營(預購、電子商務…）包括售後服務..宅配服務..以及各項代收或代售服務....等等
品牌策略：便利商店龍頭7-11，就是藉著無數的創意專案打下來的。走進7-11門市，百餘種自營品牌的熟食產品，遠多於競爭者。大部分產品都是市場上的先驅與領導者。「商品豐富，品質優良，衛生保證，服務親切」是每位超商人的中心思想，在統一超商的企業文化中，每天早上所有後勤同仁都會聚集召開朝會，在這個統一超商特有的朝會上，同仁不但會進行生活感想的分享，更會朗誦公司的經營理念，更將夥伴的誓願並落實到對顧客的服務當中。
在便利商店事業本體除了在店數上積極拓展外，透過門市位移、店質改善及門市選品管理等致力提升單店經營效益。此外，除了捷運、學校、醫院等新通路的開發一個成功強勢品牌除了好用、信用（品質＋服務）外，還需能激發起顧客情感（感動式行銷）以建立起顧客心中的價值感受（口碑WOM、顧客忠誠）。建立成功的強勢品牌需能整合品牌的三個關連性要件：1.品牌獨特差異性中的「獨特銷售主張,USP」。2.品牌關連性中的「使用經驗 ＋ 有效溝通 ＋ 觸動消費者內心感受」。3.品牌知識中的『為品牌創造一段故事與傳奇 』。並運用品牌權益的四大指標：「知覺品質、品牌知名度、品牌聯想、品牌忠誠」，才能共同為企業創造出顧客忠誠度與有形、無形的品牌價值
核心-為了滿足大部份消費者需求及既然要成為「您方便的好鄰居」，因此以「核心定位-方便」當作所有的行銷思考的源頭。
有形-商品完整性是最大的考量，「豐富化」是最大考量(但集團商品為優先是另一件事)，在超過幾千種商品管理，在實際操作方面分幾個層面思考，分成資訊產品（包括有電話及行動電話卡和線上遊戲卡和雜誌），日用品（包括洗面乳...等等），休閒產品（餅乾糖果..等等)，冷凍產品(冰淇淋和火鍋料等等），乳品(鮮奶和便當等等），熱食（關東煮和包子等等），機能產品（雞精和保健食品等等）......
延伸-虛擬店舖經營(預購、電子商務…）包括售後服務..宅配服務..以及各項代收或代售服務....等等
品牌策略：便利商店龍頭7-11，就是藉著無數的創意專案打下來的。走進7-11門市，百餘種自營品牌的熟食產品，遠多於競爭者。大部分產品都是市場上的先驅與領導者。「商品豐富，品質優良，衛生保證，服務親切」是每位超商人的中心思想，在統一超商的企業文化中，每天早上所有後勤同仁都會聚集召開朝會，在這個統一超商特有的朝會上，同仁不但會進行生活感想的分享，更會朗誦公司的經營理念，更將夥伴的誓願並落實到對顧客的服務當中。
在便利商店事業本體除了在店數上積極拓展外，透過門市位移、店質改善及門市選品管理等致力提升單店經營效益。此外，除了捷運、學校、醫院等新通路的開發一個成功強勢品牌除了好用、信用（品質＋服務）外，還需能激發起顧客情感（感動式行銷）以建立起顧客心中的價值感受（口碑WOM、顧客忠誠）。建立成功的強勢品牌需能整合品牌的三個關連性要件：1.品牌獨特差異性中的「獨特銷售主張,USP」。2.品牌關連性中的「使用經驗 ＋ 有效溝通 ＋ 觸動消費者內心感受」。3.品牌知識中的『為品牌創造一段故事與傳奇 』。並運用品牌權益的四大指標：「知覺品質、品牌知名度、品牌聯想、品牌忠誠」，才能共同為企業創造出顧客忠誠度與有形、無形的品牌價值
2008年12月6日 星期六
打造自己的夢想車(產品差異化)
我選了BMW的三款休旅車,X3`X5以及X6,就外型與消費群而言,X3主要銷於一般家庭,供女性設計的優雅造型.X5車型就顯的粗曠適合男性的造型.X6則是集合休旅車與跑車之優點,講求性能的同時,也追求速度感.因此不同的款式皆會有不同的性能或消費狀況....等等.至於我是很嚮往休旅車,空間大型好當然還要考慮到價位囉....
2008年12月2日 星期二
行銷作業（問卷調查製作）
台灣女性朋友指甲油消費情況調查表
為了瞭解女性朋友對指甲油消費狀況，請您撥空填答下列問題。謝謝！
請在適當答案攔前之小格內打勾「 」。
一、您上次是否有塗抹過指甲油：
『 』 有。
『 』 沒有。
『 』 忘記了或不知道。
二、您塗抹指甲油時，常常
『 』 一次塗抹一瓶。
『 』 一次塗抹兩瓶。
『 』 一次塗抹三瓶(罐）以上。
三、您多久塗抹一次指甲油：
『 』 幾天。
『 』 幾星期。
『 』 幾個月。
『 』 不曾塗抹過。
四、您上次曾在哪裡買過指甲油：
『 』 便利商店。
『 』 小販推銷。
『 』 百貨公司。
『 』 網路購物。
『 』 其他。
五、您選購指甲油時，最主要考慮：
『 』 顏色。
『 』 價格。
『 』 品牌。
『 』 容量。
『 』 其他。
六、您是否固定購買同一品牌的指甲油：
『 』 是。
『 』 否。
七、您最喜歡什麼牌子的指甲油：
『 』 anna sui（安娜。蘇）
『 』 Esprit
『 』Red Earth
『 』Missha（韓國品牌）
『 』其他
八、您是否喜歡anna sui的品牌：
『 』 喜歡。
『 』 不 喜歡。
『 』 不知道或沒用過。
非常感謝您寶貴的意見，謝謝您
為了瞭解女性朋友對指甲油消費狀況，請您撥空填答下列問題。謝謝！
請在適當答案攔前之小格內打勾「 」。
一、您上次是否有塗抹過指甲油：
『 』 有。
『 』 沒有。
『 』 忘記了或不知道。
二、您塗抹指甲油時，常常
『 』 一次塗抹一瓶。
『 』 一次塗抹兩瓶。
『 』 一次塗抹三瓶(罐）以上。
三、您多久塗抹一次指甲油：
『 』 幾天。
『 』 幾星期。
『 』 幾個月。
『 』 不曾塗抹過。
四、您上次曾在哪裡買過指甲油：
『 』 便利商店。
『 』 小販推銷。
『 』 百貨公司。
『 』 網路購物。
『 』 其他。
五、您選購指甲油時，最主要考慮：
『 』 顏色。
『 』 價格。
『 』 品牌。
『 』 容量。
『 』 其他。
六、您是否固定購買同一品牌的指甲油：
『 』 是。
『 』 否。
七、您最喜歡什麼牌子的指甲油：
『 』 anna sui（安娜。蘇）
『 』 Esprit
『 』Red Earth
『 』Missha（韓國品牌）
『 』其他
八、您是否喜歡anna sui的品牌：
『 』 喜歡。
『 』 不 喜歡。
『 』 不知道或沒用過。
非常感謝您寶貴的意見，謝謝您
2008年11月23日 星期日
行銷策略與行銷組合心得(浩漢設計)
浩漢設計
1.植基於純粹理性的超凡感性
設計這條感性的路，浩漢走來卻十足理性，重視策略、創新、執行力、流程管理、團隊合作，善用資訊科技、科學分析，致力知識管理、人才培育。而純粹的理性未必會遮掩、阻礙感性發揮，反而構築出更強有力的後 盾，讓感性之路得以走得更長、更遠。有產品設計及交通工具設計等等...(為它的產品)
2.著全球化趨勢，單打獨鬥的企業已無法跟上市場的瞬息萬變，為了服務客戶及快速滿足當地市場需求，浩漢在全球包括台灣、中國大陸、馬來西亞和美國矽谷等設立了六個設計中心，並與義大利、美國設計公司進行策略聯盟，也邀集自由設計師參與專案工作。(全球據點與網路服務為通路)
3.加強台灣設計與國際接軌，發揭台灣優良產品計參加國際知名設計競賽是與國際接軌的第一步驟。首先取得好產品的好名聲及最佳的媒體報導效應。推廣台灣好設計，好品牌之良性循環效應。善用網路之競爭優勢，加強設計產業與傳統新興之媒合，創造台灣製造業者與設計者更多的合作機會與管道。推廣好設計、好生意、好品牌之媒合機會，為台灣建立小而美之品牌奇蹟，創造更多台灣設計與國際曝光的機會。
例如:成功案例介紹
1. 大可設計公司為成貫公司與生產力建設公司設計之產品分別皆獲德國iF、美國 IDEA 競賽之金獎，台灣設計公司在服務產業新好產品開發的之關鍵角色。另大可設計為詰佑、啟德、童心園等公司設計之產品不僅獲國際設計獎肯定，且創造了更多商機及媒體效益，對設計品牌及企業形象之推廣有相當之助益。還有一些產品的周年促銷活動等等...(為它的推廣)
4.重視一種〝價值(Value)提昇〞，而非〝價格成本(Cost)的提高〞時，這時候設計才會是一個〝策略〞！是一種〝企劃〞！(為它的定價)
上述不論行銷 4P 或 7P ，多屬於站在產品供應端（ supply side ）的思考架構論，若以需求端（ demand side ）論，即有行銷 4C 概念提出
4P 4C
產品 - 顧客需求
通路 - 便利
推廣 - 溝通
定價 - 顧客成本
1.植基於純粹理性的超凡感性
設計這條感性的路，浩漢走來卻十足理性，重視策略、創新、執行力、流程管理、團隊合作，善用資訊科技、科學分析，致力知識管理、人才培育。而純粹的理性未必會遮掩、阻礙感性發揮，反而構築出更強有力的後 盾，讓感性之路得以走得更長、更遠。有產品設計及交通工具設計等等...(為它的產品)
2.著全球化趨勢，單打獨鬥的企業已無法跟上市場的瞬息萬變，為了服務客戶及快速滿足當地市場需求，浩漢在全球包括台灣、中國大陸、馬來西亞和美國矽谷等設立了六個設計中心，並與義大利、美國設計公司進行策略聯盟，也邀集自由設計師參與專案工作。(全球據點與網路服務為通路)
3.加強台灣設計與國際接軌，發揭台灣優良產品計參加國際知名設計競賽是與國際接軌的第一步驟。首先取得好產品的好名聲及最佳的媒體報導效應。推廣台灣好設計，好品牌之良性循環效應。善用網路之競爭優勢，加強設計產業與傳統新興之媒合，創造台灣製造業者與設計者更多的合作機會與管道。推廣好設計、好生意、好品牌之媒合機會，為台灣建立小而美之品牌奇蹟，創造更多台灣設計與國際曝光的機會。
例如:成功案例介紹
1. 大可設計公司為成貫公司與生產力建設公司設計之產品分別皆獲德國iF、美國 IDEA 競賽之金獎，台灣設計公司在服務產業新好產品開發的之關鍵角色。另大可設計為詰佑、啟德、童心園等公司設計之產品不僅獲國際設計獎肯定，且創造了更多商機及媒體效益，對設計品牌及企業形象之推廣有相當之助益。還有一些產品的周年促銷活動等等...(為它的推廣)
4.重視一種〝價值(Value)提昇〞，而非〝價格成本(Cost)的提高〞時，這時候設計才會是一個〝策略〞！是一種〝企劃〞！(為它的定價)
上述不論行銷 4P 或 7P ，多屬於站在產品供應端（ supply side ）的思考架構論，若以需求端（ demand side ）論，即有行銷 4C 概念提出
4P 4C
產品 - 顧客需求
通路 - 便利
推廣 - 溝通
定價 - 顧客成本
2008年11月18日 星期二
中技圖書館(新大樓)觀摩十大心得
中技圖書館(新大樓)觀摩十大心得
1.圖書館以學生證磁卡管制門禁.
2.圖書館每個樓層皆有規劃個式沙發雅座及茶几.顯得特別雅緻.
3.圖書館設置查詢系統.便利於同學找書.
4.大樓建築特色以回字型設計規劃.感覺非常有設計感.
5.每層樓梯口皆有一些攝影小品.非常富有文藝氣息.
6.圖書館設有幾間研究小室.可供研究及討論也不至於干擾其他學生.
7.圖書館設有視聽設備.可供借閱影片提高學習意願.
8.整館公共空間寬敞.光線佳.設計動線分明很有規劃.
9.每個樓層化妝室空間夠大方便大家.更貼心設置獨立殘障化妝室.
10.由館內往外眺望簡直是太美了.晚上觀望更是不在話下.電梯使用透明電梯很棒.提供視野.
(已經交手稿.再次po到自己部落格)
1.圖書館以學生證磁卡管制門禁.
2.圖書館每個樓層皆有規劃個式沙發雅座及茶几.顯得特別雅緻.
3.圖書館設置查詢系統.便利於同學找書.
4.大樓建築特色以回字型設計規劃.感覺非常有設計感.
5.每層樓梯口皆有一些攝影小品.非常富有文藝氣息.
6.圖書館設有幾間研究小室.可供研究及討論也不至於干擾其他學生.
7.圖書館設有視聽設備.可供借閱影片提高學習意願.
8.整館公共空間寬敞.光線佳.設計動線分明很有規劃.
9.每個樓層化妝室空間夠大方便大家.更貼心設置獨立殘障化妝室.
10.由館內往外眺望簡直是太美了.晚上觀望更是不在話下.電梯使用透明電梯很棒.提供視野.
(已經交手稿.再次po到自己部落格)
2008年11月3日 星期一
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