比較三種(任選)行銷媒體的特性及差異

1.電視
媒體特性：
時效性高，影音效果呈獻豐富，易於刺激閱聽眾的感官神經，傳播範圍廣且影響大。裡面還包括1.(有線電視)廣告長度：最短為10秒，以5秒進為一單位，最常不限。播出時間：自1999年出通過有線電視法之後，每小時自360秒增至600秒。及2.(無線電視)廣告長度：最短為10秒，以5秒進為一單位，最常為180秒，廣告主若有兩個廣告在同一廣告破口露出，而其中一個是單獨五秒之廣告，則需接在較長秒數的主題之後。播出時間：電視台於節目進行的每半小時內，有300秒廣告，也就是說平均每15分鐘節目有一廣告段落。諸如此類的限制及特性等等....

2.手機
媒體特性:
現在都是人手一機甚至是更多,因此手機不只是只具有通訊功能,更拿來當作行銷的手法.以寄發訊息的方式來行銷,字數多少不限,一封訊息則最多三塊,訊息內容多為贈品或抽獎活動等等...

3.雜誌
媒體特性：
具備深度報導的特性，可精準接觸目標族群，圖像表現豐富，且傳播時效長，具保存特性。因此有購買特性..製作要求..刊登方式..等等限制..族群也有一定的限制....

品牌三層次

7-11的品牌三層次：

核心-為了滿足大部份消費者需求及既然要成為「您方便的好鄰居」，因此以「核心定位-方便」當作所有的行銷思考的源頭。

有形-商品完整性是最大的考量，「豐富化」是最大考量(但集團商品為優先是另一件事)，在超過幾千種商品管理，在實際操作方面分幾個層面思考，分成資訊產品（包括有電話及行動電話卡和線上遊戲卡和雜誌），日用品（包括洗面乳...等等），休閒產品（餅乾糖果..等等)，冷凍產品(冰淇淋和火鍋料等等），乳品(鮮奶和便當等等），熱食（關東煮和包子等等），機能產品（雞精和保健食品等等）......

延伸-虛擬店舖經營(預購、電子商務…）包括售後服務..宅配服務..以及各項代收或代售服務....等等

品牌策略：便利商店龍頭7-11，就是藉著無數的創意專案打下來的。走進7-11門市，百餘種自營品牌的熟食產品，遠多於競爭者。大部分產品都是市場上的先驅與領導者。「商品豐富，品質優良，衛生保證，服務親切」是每位超商人的中心思想，在統一超商的企業文化中，每天早上所有後勤同仁都會聚集召開朝會，在這個統一超商特有的朝會上，同仁不但會進行生活感想的分享，更會朗誦公司的經營理念，更將夥伴的誓願並落實到對顧客的服務當中。 　　
在便利商店事業本體除了在店數上積極拓展外，透過門市位移、店質改善及門市選品管理等致力提升單店經營效益。此外，除了捷運、學校、醫院等新通路的開發一個成功強勢品牌除了好用、信用（品質＋服務）外，還需能激發起顧客情感（感動式行銷）以建立起顧客心中的價值感受（口碑WOM、顧客忠誠）。建立成功的強勢品牌需能整合品牌的三個關連性要件：1.品牌獨特差異性中的「獨特銷售主張,USP」。2.品牌關連性中的「使用經驗 ＋ 有效溝通 ＋ 觸動消費者內心感受」。3.品牌知識中的『為品牌創造一段故事與傳奇 』。並運用品牌權益的四大指標：「知覺品質、品牌知名度、品牌聯想、品牌忠誠」，才能共同為企業創造出顧客忠誠度與有形、無形的品牌價值

打造自己的夢想車(產品差異化)

我選了BMW的三款休旅車,X3`X5以及X6,就外型與消費群而言,X3主要銷於一般家庭,供女性設計的優雅造型.X5車型就顯的粗曠適合男性的造型.X6則是集合休旅車與跑車之優點,講求性能的同時,也追求速度感.因此不同的款式皆會有不同的性能或消費狀況....等等.至於我是很嚮往休旅車,空間大型好當然還要考慮到價位囉....

行銷作業（問卷調查製作）

台灣女性朋友指甲油消費情況調查表

為了瞭解女性朋友對指甲油消費狀況，請您撥空填答下列問題。謝謝！
請在適當答案攔前之小格內打勾「 」。
一、您上次是否有塗抹過指甲油：
『 』 有。
『 』 沒有。
『 』 忘記了或不知道。
二、您塗抹指甲油時，常常
『 』 一次塗抹一瓶。
『 』 一次塗抹兩瓶。
『 』 一次塗抹三瓶(罐）以上。
三、您多久塗抹一次指甲油：
『 』 幾天。
『 』 幾星期。
『 』 幾個月。
『 』 不曾塗抹過。
四、您上次曾在哪裡買過指甲油：
『 』 便利商店。
『 』 小販推銷。
『 』 百貨公司。
『 』 網路購物。
『 』 其他。
五、您選購指甲油時，最主要考慮：
『 』 顏色。
『 』 價格。
『 』 品牌。
『 』 容量。
『 』 其他。
六、您是否固定購買同一品牌的指甲油：
『 』 是。
『 』 否。
七、您最喜歡什麼牌子的指甲油：
『 』 anna sui（安娜。蘇）
『 』 Esprit
『 』Red Earth
『 』Missha（韓國品牌）
『 』其他
八、您是否喜歡anna sui的品牌：
『 』 喜歡。
『 』 不 喜歡。
『 』 不知道或沒用過。

非常感謝您寶貴的意見，謝謝您